المحاسب العربي,محاسبة,مالية,ادارة الاعمال,تسويق,تدقيق
مرحبا بك عزيزي الزائر. المرجوا منك أن تعرّف بنفسك و تدخل المنتدى معنا. إن لم يكن لديك حساب بعد, نتشرف بدعوتك لإنشائه...

موت العلامة التجارية

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي اذهب الى الأسفل

موت العلامة التجارية

مُساهمة من طرف سارة طه في الخميس ديسمبر 16, 2010 11:10 am

موت العلامة التجارية
انفجار فقاعات الماركات التجارية وكيف نتجنبه
العدد: 431 - العدد الثالث والعشرون من سنة 2010، تشرين الأول (اكتوبر)
خلاصة كتاب :
The Brand Bubble
The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It
تأليف:
جون جرزيما و إد ليبار
الموضوع الرئيسي:
تسويق

الموضوع الجانبي : التسويق
فقرة عن الخلاصة :
ثبت فشل الأساليب الشائعة لترويج العلامات التجارية من أجل تحقيق المبيعات وزيادة الحصة السوقية، وذلك من خلال الخسائر الضخمة التي تكبدها العملاء. تؤكد خلاصة "موت العلامة التجارية" نشوء فقاعة تجارية جديدة على وشك الانفجار وتسمى فقاعة العلامات التجارية. فعلى الرغم من أن معظم المديرين ما زالوا ينظرون إلى عوامل مثل الثقة والمعرفة كأساس للترويج لعلاماتهم التجارية، تلفت الخلاصة النظر إلى أن هذه العوامل لا تزيد من قيمة الأصول؛ بل على العكس، تؤدي إلى تدني قيمة العلامة التجارية. وباستخدام نموذج من خمس خطوات، تكشف الخلاصة اعتماد العلامات التجارية الناجحة على الابتكار والتغيير، لتحقيق أداء مالي أعلى من العلامات التقليدية.

http://www.edara.com/Khulasat/%D9%85%D9%88%D8%AA_%D8%A7%D9%84%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D8%A9_%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%A9.aspx




سارة طه

عدد الرسائل : 36
العمر : 30
السٌّمعَة : 0
نقاط : 37
تاريخ التسجيل : 16/12/2010

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

رد: موت العلامة التجارية

مُساهمة من طرف بوبا كمال في الإثنين فبراير 07, 2011 12:52 pm

قبل التفكير في بيع أي شيء لأي شخص، تأكد أولا من أنه يستمع إليك لأن ثمة قاعدة تقول إن معظم الناس لا يولون المتحدثين الانتباه المطلوب؛ إذ ينشغل الناس معظم الوقت بأمورهم الشخصية، ومشكلاتهم، والمهام الموكلة إليهم، والمسؤوليات الملقاة على عواتقهم. يصبح هدفك - في هذه الحالة - أن تشد انتباههم إليك فترة كافية لتوليد ما يعرف بـ"غيبوبة الشراء."
http://www.edara.com/Khulasat/Buying_Trances.aspx

بوبا كمال

عدد الرسائل : 31
العمر : 28
السٌّمعَة : 0
نقاط : 31
تاريخ التسجيل : 06/02/2011

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي الرجوع الى أعلى الصفحة


 
صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى